La filosofía detrás de AM Concept: diseñar con intención

Por qué cada decisión en un proyecto tiene que poder justificarse, y qué significa eso en la práctica

AM Concept by Asun Montoya nació de una convicción bastante clara: el diseño de interiores no consiste en poner cosas bonitas en un espacio. Consiste en resolver cómo alguien va a vivir, trabajar o sentir ese espacio. La estética es consecuencia de ese proceso, no su punto de partida. Cuando invertimos ese orden, el resultado puede ser visualmente impresionante y completamente inútil a la vez.

Asun Montoya, Directora creativa de AM Concept

¿Una filosofía o simplemente sentido común? Pero es lo que guía cada proyecto que sale de este estudio.

Primero la pregunta; después la respuesta

Antes de proponer cualquier solución, en AM Concept necesitan entender el problema real. No el problema declarado, que suele ser 'quiero renovar la cocina' o 'el local necesita una imagen nueva', sino el problema de fondo: qué no está funcionando, cómo afecta al día a día, qué expectativas hay sobre el espacio terminado. Esa fase de escucha es, posiblemente, la más importante de todo el proceso. Y también la que más se acorta cuando hay prisa.

En AM Concept, la primera reunión nunca es para hablar de estilos ni de referencias visuales. Es para hacer preguntas. Muchas preguntas.

Diseñar con materiales que tienen memoria

Am Concept tiene una relación particular con los materiales del entorno mediterráneo. La terracota, la piedra calcárea, el barro cocido, la madera de olivo. No los usan porque estén de moda, sino porque tienen una coherencia con el lugar y con el tiempo que otros materiales no tienen. Un espacio concebido en armonía con su contexto geográfico y climático posee una solidez y una autenticidad difíciles de replicar. Es lo que en el ámbito anglosajón se conoce como sense of place, un principio que ha formado parte de la tradición constructiva española durante generaciones, aunque en las últimas décadas haya perdido protagonismo en muchos proyectos.

Eso no significa que AM Concept no use materiales contemporáneos o que rechace la tecnología. Significa que cada elección tiene que tener una razón, y que esa razón tiene que ser mejor que 'porque quedaba bien en el moodboard'.

La tecnología al servicio de la decisión

Trabajar con BIM y con visualización en tiempo real ha cambiado la forma en que AM Concept relaciona con los clientes. No porque la tecnología sea un fin en sí misma, sino porque permite que las decisiones se tomen con información real. Cuando un cliente puede recorrer virtualmente su espacio antes de que se haya ejecutado nada, las aprobaciones son más sólidas, los cambios de última hora son menos frecuentes y la confianza en el proceso aumenta. La incertidumbre es cara. Reducirla es parte del servicio.

El render fotorrealista, la maqueta digital, la planta en BIM: todas son herramientas de comunicación antes que herramientas de producción.

Un estudio pequeño, a propósito

AM Concept es un estudio pequeño, y lo es de forma deliberada. Permite mantener la implicación directa en cada proyecto, conocer al cliente, acompañar la obra. No le interesa el crecimiento por el crecimiento. Le interesa que cada proyecto que salga del estudio tenga detrás una decisión consciente, no una solución estándar aplicada con velocidad. Cuando el volumen crece más de lo que se pueda supervisar personalmente, algo se pierde. Y lo que se pierde es precisamente lo que diferencia el trabajo.

Diseñar con intención significa también saber qué proyectos aceptar y cuáles no. Eso es más difícil de lo que parece, pero es lo que mantiene la coherencia del estudio Am Concept en el tiempo.

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