Российский рынок притягивает популярные мировые бренды
Getty Images

Российский рынок притягивает популярные мировые бренды


В последнее время все больше иностранных компаний задумываются об открытии производства на местах. Испанская группа Inditex — не исключение.

В марте этого года второй по богатству человек в мире — Амансио Ортега, владелец империи Inditex, получил неожиданное предложение из России. Власти страны предложили миллиардеру (состояние в 2016 г. — $67 млрд по версии журнала Forbes) перенести свои заводы в Россию. Из-за падения рубля производство в этой стране стало дешевле, чем в Китае. При этом компания Inditex уже активно работает на российском рынке: магазины Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka пользуются стабильным спросом в России.

В настоящий момент компания изучает возможности переноса мощностей и ведет соответствующие переговоры с российским Министерством промышленности и торговли. Примеру Ортеги готовы последовать и другие производители, в их числе H&M, IKEA и Decathlon.

Почему Zara?

Интерес Zara к российским фабрикам вызван выгодными условиями, которые сложились в России из-за экономического кризиса. Из-за девальвации национальной валюты Россия попала в группу стран с самой дешевой рабочей силой в мире. Средняя ежемесячная оплата  работы швеи в Китае составляет $250-300, в России — всего $200 (15 000 рублей), о чем свидетельствуют данные информационно-аналитического агентства Infoline. «Учитывая рост безработицы, ситуация с точки зрения розничного производства, становится интереснее, — считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

В настоящий момент группа Inditex шьет свою одежду на фабриках во Вьетнаме, Индонезии, Китае, Турции и Европе. Группа управляет в России 485 магазинами, и несмотря на кризис в стране, сумела открыть 30 точек в 2015 году, увеличив свою сеть в России на 6%, следует из отчета Inditex. Таким образом, Россия для Inditex является третьим по величине рынком сбыта после Испании и Китая (1826 и 566 магазинов соответственно).

Интерес иностранных игроков к российской легкой промышленности также подстегивался усложнением отношений между Россией и Турцией. Москва резко сократила импорт турецких товаров, хотя текстиль под эти ограничения не попал.

Российский рынок притягивает популярные мировые бренды
Getty Images

Особенности производства

Российские фабрики до сих пор работали только с местными ритейлерами и заказчиками. Поэтому вопрос о том, насколько российский бизнес конкурентоспособен по сравнению с китайскими и вьетнамскими фабриками, которые работают в несколько смен и производят в сотни раз больше продукции, остается открытым.

«Специфика международных брендов заключается в том, что они работают по системе глобального сорсинга, иными словами, они заключают контракт на пошив с фабрикой в одной стране, а готовый товар реализуют в магазинах по всему миру», — комментирует Михаил Бурмистров. Такая система требует от фабрик введения строгих процедур стандартизации и серьезных инвестиций. Это вызов, с которым российским производителям еще придется столкнуться.

Если вещи под брендом Zara или H&M будут производиться в России, качество изделий не ухудшится, считает председатель Комитета индустрии моды Союза легкой промышленности, профильного объединения производителей текстиля, Людмила Иванова.

Мы уже научились качественно шить. Многие российские торговые марки пользуются популярностью среди покупателей в нашей стране. Если вам не сказать, что произведено в России — в Ивановской, Владимирской, Ярославской или Воронежской областях, — вы наверняка подумаете, что это европейское изделие

Крупные российские ритейлеры одежды, среди которых есть компании Gloria Jeans и Sela, пока отшивают почти всю свою продукцию на азиатских фабриках. «Сегодня мы делаем заказы на фабриках Китая и Бангладеша, но нам интересны российские производители», — рассказывает вице-президент российской сети Sela Эдуард Остроброд. По его словам, сейчас компания активно ищет возможности для переноса производства в Россию.

Кто уже переехал

С началом кризиса многие российские рителейры начали переносить производство из азиатских стран в Россию. Так, местные бренды Befree, Zarina и Love Republic увеличили количество заказов для российских фабрик. В свою очередь Kira Plastinina открыла собственное производство в Подмосковье. О своих планах перенести производство в Россию RBTH также сообщили представители российского бренда Incity. Однако список желающих переехать не ограничивается только брендами из России. Группа компаний ММД «Восток и Запад», входящая в группу компаний Bosco di Ciliegi (является производителем одежды для олимпийской сборной России и Испании), намерена построить в индустриальном парке «Камешково» во Владимирской области (в 200 км к северо-востоку от Москвы) фабрику по пошиву спортивной одежды. Инвестиции в проект должны составить 1 млрд руб. ($17,4 млн).

Французский ритейлер спортивной одежды Decathlon подписал соглашение о намерениях с новосибирской фабрикой S-Tep по производству кроссовок. Целью документа является размещение заказов сначала для российской сети, а в перспективе и для глобальной сети Decathlon, как сообщила российская деловая газета Ведомости.

Впрочем, местные производители не очень рады приходу иностранных игроков. По мнению Михаила Бурмистрова, российские власти должны предоставить поддержку местным производителям и обеспечить адекватный уровень интеграции между ними и заказчиками. Улучшение инвестиционного климата также должно входить в основные задачи властей, чтобы иностранные компании не боялись вкладывать в собственные фабрики в России. «Эффект девальвации не бесконечен. Если в России других конкурентных преимуществ не будет, то нецелесообразно инвестировать средства на длительный период времени или же развивать отношения с локальными производителями», — считает Бурмистров.

Российский рынок притягивает популярные мировые бренды
Getty Images

Первые успехи

Пример успешной интеграции глобального бизнеса и российской легкой промышленности уже есть. Компания IKEA, которая наравне с ритейлерами одежды получила приглашение от властей страны, давно и успешно сотрудничает с российскими производителями. Закупочный офис IKEA в России был открыт еще в 1991 году, задолго до открытия первого магазина. «В настоящий момент более 50% объема товаров, продаваемых в российских магазинах ИКЕА составляет продукция местного производства. В текстильной категории нам удалось достичь 40% локализации,» — комментирует пресс-служба IKEA в России.

Более того, IKEA собирается увеличить локализацию производства в России, чтобы сократить расходы на транспорт и таможенные пошлины. В настоящий момент 60 российских фабрик работают на шведского ритейлера. Российские производители полностью интегрированы в производственно-сбытовую цепочку, товары российского производства можно найти в магазинах ИКЕА в Европе, Америке и Азии. Кроме этого, в России компания владеет четырьмя собственными фабриками и в скором времени планирует открыть пятую.

История успеха Амансио Ортега

28 марта 1936 — Амансио Ортега Гаона родился в провинции Леон, в небольшом поселке Буздонго-де-Арбас, расположенном на северо-западе Испании.
1950 — В 14 лет Ортега оставил школу и устроился на работу в местную фирму Gala, где научился самостоятельно шить рубашки.
1950s — В Галисии Ортега создал швейные кооперативы, где изготавливались халаты, ночные рубашки и женское белье.
1963 —  Амансио Ортега Гаона открыл свою первую компанию, которая называлась Confecciones GOA (его инициалы в обратном порядке).
1975 — На одной из центральных улиц Ла-Коруньи Ортега открыл свой первый магазин Zorba, названный в честь его любимого персонажа из фильма «Грек Зорба». Вскоре название поменяли на Zara.
начало 1980-х — Магазины Zara начали открываться в других городах Испании.
1985 — Вместе со своей первой женой, Росалией Мерой, Ортега основал холдинг Inditex, в который входят бренды Zara, Pull&Bear and Massimo Dutti (1991), Stradivarius (1994), Bershka (1998), Oysho (2000) и Uterqüe (2008).
2000 — К этому году бренды корпорации Inditex были представлены в 30 странах по всему миру.
2001 — Компания Inditex разместила свои акции на бирже.
2011 — Амансио Ортега объявил о своём уходе из компании и попросил вице-президента Inditex Пабло Ислу занять его место во главе империи.
2015 — Согласно данным Forbes, Амансио Ортега — самый богатый человек мира. Раньше это звание принадлежало Биллу Гейтсу.

Кира Егорова
rbth.com


Нравится? Поделитесь с друзьями!

Какова ваша реакция?

Нравится Нравится
0
Нравится
Не нравится Не нравится
0
Не нравится
Скучно Скучно
0
Скучно
Супер Супер
0
Супер
Важно Важно
0
Важно
Интересно Интересно
0
Интересно
Рекомендую Рекомендую
0
Рекомендую

0 Комментарии

На сайте ручная модерация. Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Send this to a friend